【海安長(zhǎng)江別克】最“懂”中國(guó)MPV市場(chǎng)的，為何一直是別克世紀(jì)？

當(dāng)下可以說是一個(gè)后浪不斷涌現(xiàn)的“MPV盛世”。霎時(shí)間，原本小眾的高端MPV賽道變得熱鬧非凡，每個(gè)后來者都“蠢蠢欲動(dòng)”。

雖然每個(gè)新入局的高手都暗藏著打造一種全新出行方式的野心，但在功夫汽車看來，在該細(xì)分市場(chǎng)上能“一錘定音”的，一直以來只有別克品牌一家。

在華深耕20多年來，“均衡”、“沉穩(wěn)”、“大氣”、“舒適”、“豪華”雖然已經(jīng)成為別克MPV身上固化的標(biāo)簽，并長(zhǎng)期穩(wěn)踞國(guó)內(nèi)MPV銷冠之位，但這位國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者卻從未放棄過對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的探索。

正如別克品牌最近推出的MPV旗艦之作——?jiǎng)e克世紀(jì)，繼續(xù)以引領(lǐng)者之姿傲立MPV市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的“潮頭”，并全維度展現(xiàn)其對(duì)未來出行新趨勢(shì)的思考。

毫無疑問，別克MPV一直是每個(gè)時(shí)代“未來出行空間”的最佳詮釋。功夫汽車認(rèn)為，別克對(duì)中國(guó)MPV市場(chǎng)的“懂”，大概可以分為三個(gè)層次——分別是懂自己，懂他人，懂社會(huì)趨勢(shì)。

（1）從懂自己到懂他人：“創(chuàng)新者”的自我修養(yǎng)

從2000年別克GL8入華后一舉打破此前公務(wù)車領(lǐng)域里“面包車”的固有形象，迅速填補(bǔ)國(guó)內(nèi)商務(wù)車市場(chǎng)的巨大空白，到后來隨著本土化進(jìn)程的提速，開始重新定義中式MPV市場(chǎng)，繼而成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，別克MPV始終都保持與每個(gè)時(shí)代同頻共振。

例如當(dāng)時(shí)剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，有著修長(zhǎng)車身和七座布局的別克GL8，不僅讓中國(guó)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了“MPV”，而且其帶來的舒適性和豪華感更是同類產(chǎn)品里“獨(dú)一家”的存在。

不過，別克MPV并沒有固步自封，即便在當(dāng)時(shí)未有太多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，仍通過一代接一代的產(chǎn)品更新，來逐步建立在舒適性、品質(zhì)、靜音、智能、動(dòng)力等多方面的“護(hù)城河”——這是“懂自己”的體現(xiàn)。

到了2016年，在統(tǒng)治國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)近17年之后，別克MPV再度向高端化市場(chǎng)躍進(jìn)。

比如推出了面向更加高端市場(chǎng)的Avenir艾維亞車型，則寄望以更豪華的品質(zhì)、更精湛的工藝以及更強(qiáng)調(diào)豪華體驗(yàn)的專屬定制服務(wù)，來滿足中國(guó)高端消費(fèi)人群。

高端車型銷量占比越來越高的事實(shí)，不僅再度證明了別克精準(zhǔn)且深厚的市場(chǎng)洞察力，而且也體現(xiàn)出別克MPV更為“懂他人”的一面——那就是在保持產(chǎn)品力升級(jí)的同時(shí)，推出更多車型覆蓋更多群體的用車需求。

從20萬(wàn)元區(qū)間的“陸上公務(wù)艙”，到30-40萬(wàn)的ES陸尊，再到40-50萬(wàn)元左右的艾維亞，別克MPV不僅有著較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)，其對(duì)于市場(chǎng)和用戶需求的洞察、把握與理解，也讓它們“望塵莫及”。

時(shí)移世易，正如每一輛新出的MPV都會(huì)拿來跟別克MPV比較一樣，別克也成為了國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)上的絕對(duì)引領(lǐng)者。

近年來，MPV市場(chǎng)雖然整體容量在縮減，但高端化的趨勢(shì)卻有著愈演愈烈的跡象。而別克在順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在20多年的MPV市場(chǎng)積累下，再次向上突破推出的別克世紀(jì)，無疑正是別克“當(dāng)代精神造當(dāng)代車”的初心體現(xiàn)。

在功夫汽車看來，從懂自己到懂他人，別克MPV改變的是出行形態(tài)，貫穿始終的是創(chuàng)新。

（2）懂行業(yè)，更懂社會(huì)趨勢(shì)：行業(yè)引領(lǐng)者的持續(xù)進(jìn)化

如果說別克GL8成功統(tǒng)治國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)近20年，那么別克世紀(jì)的到來，無疑將劃分出一個(gè)全新的高端MPV紀(jì)元開端。

在別克世紀(jì)身上，我們率先看到的是，別克MPV即使長(zhǎng)期霸占銷量榜首，也始終堅(jiān)持自我進(jìn)化的創(chuàng)新精神。

例如售價(jià)接近70萬(wàn)元的四座私享版，除了開創(chuàng)性地引入豪華智慧幕墻系統(tǒng)之外，還帶來目前業(yè)界功能最豐富的160度云感座椅。

這張座椅不僅擁有18向電動(dòng)調(diào)節(jié)、18點(diǎn)指感按摩、石墨烯加熱等多種模式，別克世紀(jì)更單獨(dú)為其配備了一枚高通驍龍8155車載旗艦級(jí)芯片，意欲再度刷新豪華MPV的智能體驗(yàn)新標(biāo)準(zhǔn)。

而且，當(dāng)用戶躺在這張座椅中時(shí)，能看到同級(jí)唯一的勞斯萊斯同款“星空頂”，再配合以21個(gè)Bose音響帶來的震撼環(huán)繞聲場(chǎng)，別克世紀(jì)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)人群消費(fèi)心理的穩(wěn)穩(wěn)拿捏，都一一體現(xiàn)在這些細(xì)節(jié)上。

別克世紀(jì)四座版顯然已經(jīng)超出了我們?cè)竟逃兴季S中的MPV產(chǎn)品屬性，這背后蘊(yùn)含的是別克已不再以滿足MPV的功能性為訴求，而是努力將出行體驗(yàn)推向極致，為用戶打造一座移動(dòng)港灣的全新產(chǎn)品思維。

與此同時(shí)，在六座版本上，別克還創(chuàng)新地采用二三排共用縱向電動(dòng)長(zhǎng)滑軌和第二排電動(dòng)橫滑設(shè)計(jì)，以豐富實(shí)用且極具人性化的“座椅魔法”，讓別克世紀(jì)更適配多元化的出行場(chǎng)景，真正做到宜家宜商，兼顧高端家庭及商務(wù)出行。

尤其在以往一直被消費(fèi)者認(rèn)為是“區(qū)別對(duì)待”的第三排上，別克世紀(jì)這次也為第三排乘客帶來極高的尊貴感和舒適感。

第三排除了采用獨(dú)立豪華座椅之外，別克更為其配備了3擋加熱/通風(fēng)功能，同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)前后460mm電動(dòng)調(diào)節(jié)，無愧是“有史以來最舒適的第三排”。

當(dāng)然，作為一款別克以“長(zhǎng)期主義”精神打磨的豪華MPV，別克世紀(jì)除了對(duì)舒適、品質(zhì)和安全的專注打磨和極致追求之外，在智能化上也刷新了以往產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

別克世紀(jì)四、六座車型均搭載的全新一代VCS智能座艙系統(tǒng)，儀表和中控采用同級(jí)唯一的EYEMAX 30英寸一體弧面6K屏，而且還配備了高清全彩HUD抬頭顯示，座艙科技感直接拉滿的同時(shí)，還搭載全新一代eCruise Pro智能輔助駕駛科技，可以說從硬件到軟件都是行業(yè)頂尖的豪華配置。

毫無疑問，只有長(zhǎng)期主義者，才能贏得未來。

別克世紀(jì)的到來，將持續(xù)夯實(shí)別克在MPV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，更將為別克品牌加速高端化與智能化轉(zhuǎn)型注入更多創(chuàng)新的活力與能量。

時(shí)代在變，消費(fèi)人群在變，出行場(chǎng)景也在變。與其說別克懂中國(guó)的MPV，不如說更懂中國(guó)人的出行需求。

在功夫汽車看來，如今消費(fèi)者選擇別克品牌MPV已不單純是產(chǎn)品力方面的因素，更多是這輛車已成為了一個(gè)圈層選擇的緣故，是一個(gè)雙向奔赴的選擇過程。

而這也是別克MPV從“市場(chǎng)冠軍”走向“創(chuàng)新冠軍”的底氣所在。

（3）功夫拍案

喬布斯曾說，“領(lǐng)袖與跟風(fēng)者最大的區(qū)別在于創(chuàng)新?！?/font>

通過這20多年來對(duì)國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的持續(xù)引領(lǐng)和升級(jí)，別克已不僅僅是國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)上的價(jià)值標(biāo)桿，更是未來出行市場(chǎng)上的一個(gè)全新價(jià)值風(fēng)向標(biāo)。

正如別克世紀(jì)的到來，承載著別克“以當(dāng)代精神造當(dāng)代車”的初心，不僅在別克現(xiàn)有MPV布局之上再拓新境，還凝練升華了別克這20多年來對(duì)MPV市場(chǎng)洞察與理解，也再次印證著別克是國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)中最穩(wěn)健向上的品牌。

海安長(zhǎng)江別克

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