【海安長(zhǎng)江別克】論MPV市場(chǎng)“大哥” 還得是別克GL8

剛剛過(guò)去的8月，別克GL8銷量12822輛，MPV市場(chǎng)銷量冠軍，毫無(wú)懸念。

別克GL8持續(xù)20多年的“毫無(wú)懸念”無(wú)形中讓MPV市場(chǎng)冠軍頭銜顯得有些“寡淡”。以至于有觀點(diǎn)說(shuō)：別克GL8是冠軍不算新聞，不是冠軍才算是新聞。

的確，別克GL8“流量暴增”是在6月份銷量被騰勢(shì)D9反超。高端MPV市場(chǎng)，騰勢(shì)D9奪冠，別克GL8屈居第二，這種出人意料成為車市熱點(diǎn)。褒揚(yáng)騰勢(shì)D9與唱衰別克GL8的聲音交織在一起。

7月，別克GL8重回冠軍位置，輿論鴉雀無(wú)聲。8月別克GL8仍是冠軍的消息亦鮮有媒體報(bào)道。事實(shí)上，媒體與輿論的“冷靜”恰恰折射出別克GL8在高端MPV市場(chǎng)的實(shí)力和地位——冠軍得毫無(wú)懸念難以獲得“流量”。

媒體天生愛(ài)“流量”，沒(méi)流量的話題難以激起媒體報(bào)道的興趣。別克GL8是冠軍沒(méi)流量，不是冠軍才有流量。

騰勢(shì)D9在銷量上超越別克GL8有兩次，一次是1月，一次是6月。乍看起來(lái)，騰勢(shì)D9很厲害，頗有高端MPV市場(chǎng)屬于“新能源的時(shí)代到來(lái)了”的意思。但細(xì)看這兩個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)，別克GL8相當(dāng)“不正?！保?月是3317輛，6月是6743輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于月均萬(wàn)輛的平均線。顯然，這種不正常數(shù)據(jù)不具備參考與對(duì)比的意義。

從過(guò)往銷量趨勢(shì)看，騰勢(shì)D9自去年10月開(kāi)始交付以來(lái)，銷量勢(shì)頭不錯(cuò)，但這種勢(shì)頭并沒(méi)有影響到別克GL8銷量平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。近一年，別克GL8的月均銷量為10057輛，近半年月均銷量為10352輛。而這也側(cè)面說(shuō)明兩者之間的用戶重合度非常低。

相對(duì)于轎車、SUV，高端MPV用戶對(duì)品牌與產(chǎn)品調(diào)性也是非?？粗氐摹吘垢叨薓PV天生有著商用屬性，圈層之中潛移默化的共同認(rèn)知是壓倒一切的，這和黑色奧迪A6的“地位”異曲同工。在中國(guó)市場(chǎng)，別克GL8與高端MPV幾乎是劃等號(hào)的；自1999年上市至今的20多年時(shí)間里，別克GL8的地位無(wú)人撼動(dòng)。

新能源看起來(lái)勢(shì)洶洶，更多是受到純私人用戶的追捧，家用兼商用客戶看重的依然是品牌。

舉個(gè)例子，8月別克品牌豪華MPV世紀(jì)的銷量達(dá)到1353輛，它的售價(jià)區(qū)間在51.99萬(wàn)元-68.99萬(wàn)元，在國(guó)產(chǎn)MPV屬于天花板級(jí)。是的，別克世紀(jì)并非新能源MPV。新能源MPV憑借綠牌、免購(gòu)置稅吸引買家，但這完全不影響別克以品牌形象與產(chǎn)品口碑打動(dòng)理性用戶。

目前，別克GL8累計(jì)銷量超過(guò)180萬(wàn)輛。巨大的保有量、不俗的產(chǎn)品口碑以及銷量趨勢(shì)的穩(wěn)定共同奠定了別克GL8出色保值率——三年保值率近70%。較高的保值率又促進(jìn)了理性用戶對(duì)別克GL8的選擇，形成了一個(gè)良性循環(huán)。

海安長(zhǎng)江別克

咨詢熱線：0513-81851999

地址：海安開(kāi)發(fā)區(qū)迎賓路22號(hào)（火車站向南2公里）