【海安長(zhǎng)江別克】別克迎來(lái)新車(chē)標(biāo)時(shí)代！只是為啥首款新車(chē)爭(zhēng)議這么大？

有爭(zhēng)議，就意味著有關(guān)注。

在別克發(fā)布全新一輪戰(zhàn)略架構(gòu)中，ENVISTA成為極具代表意義的重磅車(chē)型，其不僅僅裝備別克全新品牌Logo，同時(shí)也擁有全新的定位，一臺(tái)運(yùn)動(dòng)型轎跑SUV，設(shè)計(jì)、市場(chǎng)規(guī)劃完全不同于此前的別克車(chē)型。

作為全新車(chē)型，ENVISTA不再局限于傳統(tǒng)乘用車(chē)市場(chǎng)，以定位年輕、運(yùn)動(dòng)的轎跑SUV開(kāi)拓全新市場(chǎng)，吸引的是年輕用戶群體。

新車(chē)除了采用全新的設(shè)計(jì)理念之外，重要的是換裝了全新的品牌Logo。

01 脫胎于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的全新理念

轎跑SUV最大的特點(diǎn)就是更替品牌價(jià)值文化，一般來(lái)說(shuō)品牌體系內(nèi)的轎跑SUV銷(xiāo)量表現(xiàn)均不會(huì)太好，但仍然有必要推進(jìn)，核心的關(guān)鍵是轎跑SUV作為新品牌文化，承載的是品牌轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。

所以，ENVISTA本身的產(chǎn)品價(jià)值并不重要，重要的是全新的別克應(yīng)該向哪里發(fā)展。

02 全新品牌Logo登場(chǎng)

換標(biāo)的背后是企業(yè)欲求改變的核心需求，ENVISTA作為一臺(tái)全新設(shè)計(jì)的車(chē)型，使用全新的品牌Logo，意味著將會(huì)與此前的別克車(chē)型形成割裂感，以新Logo新車(chē)型為分界線，更重視智能科技、電動(dòng)文化的全新品牌登陸市場(chǎng)。

對(duì)于全新品牌市場(chǎng)爭(zhēng)議較大，以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)新的品牌登場(chǎng)都會(huì)以開(kāi)啟新時(shí)代的方式來(lái)推翻傳統(tǒng)文化，視覺(jué)割裂感在經(jīng)歷一部分適應(yīng)之后也會(huì)被市場(chǎng)接受。

03 電動(dòng)、智能新時(shí)代

別克的品牌規(guī)劃早已不局限于傳統(tǒng)市場(chǎng)，通用三大品牌并未規(guī)劃出獨(dú)立的電動(dòng)化發(fā)展路線，這意味著別克、通用、凱迪拉克將會(huì)獨(dú)立發(fā)展自己的電動(dòng)文化。

全新的Logo還有另一層重要意義，代表著電動(dòng)化、智能化的全新別克開(kāi)啟。

在未來(lái)規(guī)劃中，純電動(dòng)、混合動(dòng)力、運(yùn)動(dòng)型燃油車(chē)將會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)，以代替現(xiàn)有車(chē)型來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展。

而從現(xiàn)階段曝光的全新ENVISTA來(lái)看，其也裝備了目前別克主流的LP5發(fā)動(dòng)機(jī)，1.5T排量釋放184Ps最大馬力，動(dòng)力表現(xiàn)極為出色，同時(shí)別克早已規(guī)劃了微藍(lán)混合動(dòng)力車(chē)型。

且?jiàn)W特能平臺(tái)也作為預(yù)備技術(shù)，將會(huì)推進(jìn)全新序列電動(dòng)車(chē)發(fā)展。

對(duì)于別克的市場(chǎng)印記，停留在傳統(tǒng)燃油車(chē)時(shí)代，但事實(shí)上別克的市場(chǎng)推進(jìn)速度極快，從大排量戰(zhàn)略早已轉(zhuǎn)向小排量時(shí)代，并且混合動(dòng)力車(chē)型先于大眾、PSA登陸市場(chǎng)，且對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型速度也快于豐田、本田、日產(chǎn)。

基于奧特能平臺(tái)研發(fā)的純電動(dòng)車(chē)即將登陸市場(chǎng)，這意味著過(guò)去十年時(shí)間，別克至少開(kāi)啟兩次轉(zhuǎn)型，潛移默化的改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)渠道。

作為全新品牌的首款車(chē)型，ENVISTA更重要的價(jià)值，是給別克帶來(lái)全新的戰(zhàn)略方向。

海安長(zhǎng)江別克

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