【海安長江別克】別克迎來新車標(biāo)時代！只是為啥首款新車爭議這么大？

有爭議，就意味著有關(guān)注。

在別克發(fā)布全新一輪戰(zhàn)略架構(gòu)中，ENVISTA成為極具代表意義的重磅車型，其不僅僅裝備別克全新品牌Logo，同時也擁有全新的定位，一臺運(yùn)動型轎跑SUV，設(shè)計、市場規(guī)劃完全不同于此前的別克車型。

作為全新車型，ENVISTA不再局限于傳統(tǒng)乘用車市場，以定位年輕、運(yùn)動的轎跑SUV開拓全新市場，吸引的是年輕用戶群體。

新車除了采用全新的設(shè)計理念之外，重要的是換裝了全新的品牌Logo。

01 脫胎于傳統(tǒng)設(shè)計的全新理念

轎跑SUV最大的特點就是更替品牌價值文化，一般來說品牌體系內(nèi)的轎跑SUV銷量表現(xiàn)均不會太好，但仍然有必要推進(jìn)，核心的關(guān)鍵是轎跑SUV作為新品牌文化，承載的是品牌轉(zhuǎn)型的重要信號。

所以，ENVISTA本身的產(chǎn)品價值并不重要，重要的是全新的別克應(yīng)該向哪里發(fā)展。

02 全新品牌Logo登場

換標(biāo)的背后是企業(yè)欲求改變的核心需求，ENVISTA作為一臺全新設(shè)計的車型，使用全新的品牌Logo，意味著將會與此前的別克車型形成割裂感，以新Logo新車型為分界線，更重視智能科技、電動文化的全新品牌登陸市場。

對于全新品牌市場爭議較大，以往經(jīng)驗來說新的品牌登場都會以開啟新時代的方式來推翻傳統(tǒng)文化，視覺割裂感在經(jīng)歷一部分適應(yīng)之后也會被市場接受。

03 電動、智能新時代

別克的品牌規(guī)劃早已不局限于傳統(tǒng)市場，通用三大品牌并未規(guī)劃出獨立的電動化發(fā)展路線，這意味著別克、通用、凱迪拉克將會獨立發(fā)展自己的電動文化。

全新的Logo還有另一層重要意義，代表著電動化、智能化的全新別克開啟。

在未來規(guī)劃中，純電動、混合動力、運(yùn)動型燃油車將會陸續(xù)登場，以代替現(xiàn)有車型來推動國內(nèi)市場發(fā)展。

而從現(xiàn)階段曝光的全新ENVISTA來看，其也裝備了目前別克主流的LP5發(fā)動機(jī)，1.5T排量釋放184Ps最大馬力，動力表現(xiàn)極為出色，同時別克早已規(guī)劃了微藍(lán)混合動力車型。

且奧特能平臺也作為預(yù)備技術(shù)，將會推進(jìn)全新序列電動車發(fā)展。

對于別克的市場印記，停留在傳統(tǒng)燃油車時代，但事實上別克的市場推進(jìn)速度極快，從大排量戰(zhàn)略早已轉(zhuǎn)向小排量時代，并且混合動力車型先于大眾、PSA登陸市場，且對于中國市場的轉(zhuǎn)型速度也快于豐田、本田、日產(chǎn)。

基于奧特能平臺研發(fā)的純電動車即將登陸市場，這意味著過去十年時間，別克至少開啟兩次轉(zhuǎn)型，潛移默化的改變了市場競爭渠道。

作為全新品牌的首款車型，ENVISTA更重要的價值，是給別克帶來全新的戰(zhàn)略方向。

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